成品家具“定制化”求突围

日期:2015-11-20

    这边厢,是索菲亚、好莱客、尚品宅配等定制家具企业的一路高歌猛进,那边厢,是华源轩、标卓、富之岛等成品家具品牌的倒闭、重组、停产。面对定制家具的蚕食鲸吞,成品家具如何突围?近日,健威、皇朝等品牌以家装作为端口,向成品家具定制化迈进,这又能否帮助成品家具企业挽回份额?





成品家具市场被瓜分两成以上

    2004年以前,家具行业尚没有定制一词,千亿市场只有成品家具一家独大。而十年来,随着定制家具概念的异军突起,从衣柜开始延伸到电视柜、书柜、酒柜、间厅柜、床头柜等几乎所有柜类家具被定制家具企业蚕食鲸吞。数据显示,2014年,家具零售中成品家具的销售占比达76%,意味着两成以上的市场份额被定制家具瓜分。

    除了定制家具的步步紧逼,成品家具本身也存在诸多问题。成品家具的高库存性使得企业承担巨大的成本和风险。市场环境好,产品供不应求,矛盾并不突出,一旦市场环境变差,供应链还在组织生产,仓储库存成本快速累积,资金链不断枯竭,而前端消费需求急剧下降,最终压垮了整个企业。近两年爆出的华源轩、标卓家具、富之岛重组、停产就是代表案例。

成品家具可提前介入装修设计

    为满足消费者的需求变化,现在许多成品家具在批量生产的同时,也在产品开发上设定了许多可变性,从而弥补成品家具与定制家具的差距。

    装修中家具前置也是成品家具的一大改变方向。“我认为成品和定制是没矛盾的,可以同步实施。”整体家居服务商靓家居董事长曾育周表示,“越来越多的消费者选择先定家具后装修。”如果成品家具能够提前介入装修设计,那就能够替代定制家具最大化利用空间的优势。将成品家具纳入图纸设计,依据户型充分利用空间,让消费者感受到整体效果,提高空间使用效率,可大大提升消费者的选择率。

    近期,健威家具就在与靓家居尝试一种“家装O2O+工厂定制”的全新模式。据健威家具董事长赵崇伟介绍,通过配套软件系统得出最初解决方案,设计师提供专业设计,实现家具定制与装修施工同步进行,最终达到缩短工期、符合预算、个性被尊重等令消费者满意的效果。消费者可以通过软件客户端,更加随心所欲地设计“家”,直接与工厂后台对接。

    业内人士认为,随着移动互联技术的发展,未来行业会出现更多“消费者指挥工厂”。消费者参与产品的前端设计,不仅实现家具与家装简单的无缝融合,而且更好地解决“住”和“怎么住”的问题,更满足每个人对更美好家居生活的想象。

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